户外广告设置方案四篇

户外广告设置方案1

什么是广告策划，对于很多人来说都是比较陌生的，户外广告策划方案行业是当今最热门的行业之一，而户外广告策划随着广告行业的发展也成为了人们关注的焦点，广告策划经过不断的发展，也开始有了一定的规律。有的做这行的朋友们也许会很是疑问户外广告策划方案是怎么个概念?

户外广告策划是广告公司投放广告之前必须要做的一个事情，好的广告策划能够让户外广告的投放效果更上一层楼。策划方案分为很多类型，户外广告策划就是其中的一种，是集谋略创造与科学决策于一体的艺术。策划的全面、周到，直接关系到广告活动的成败，关系到整个营销活动。

广告策划人员只有在科学的策划谋略和意识理念的指导下，严格遵循广告策划的基本程序，踏实而又富有创造性地做好各环节的工作，才能赢得市场。它是在广告开始的最初阶段进行的，必要时贯穿于广告活动始终的一种优先、提前的，带有策略指导意义的活动。它对于提出、实施、检验广告决策的全过程作优先的考虑与设想.

狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节，在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排，以广告策划方案或策划书的编写为终结。广义、现代的观点，认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。

追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。是内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。

户外广告设置方案2

广告是公共环境主要组成部分之一，也是城乡文化形象的展示亮点。户外广告的合适与否将对城市风貌环境、整体形象产生潜移默化的影响。

随着中心城区广告管控越来越规范，在“城乡一体化”的背景下，郊区广告的管理水平和要求也需要逐步提高，同时更要展示郊区文化和建设特色。

规划特色：

第一，规划组织工作体现了“全面性、针对性、可操作性”的特点。首先，本次规划是对全区500公里主要道路，13个重点区域进行的排摸调查，是继世博后对嘉定全区户外广告的“全面性”的摸底。其次，由于规划范围较大，本次规划主要“针对”重点城市区域和节点进行了调查和规划。同时，为保证规划的可操作性，规划与城乡规划进行了充分衔接。项目过程邀请了绿容、宣传、工商、规划、街镇等管理部门，以及广告公司、行业专家等进行了全方位的咨询和参与。

第二，规划工作体现了“分层规划、分类指导”的特点。

1.分层规划

为适应全区464平方公里广告实施规划的全覆盖，规划分别从“面、线、点”三个层次着手。首先划定展示区、控制区和禁设区，展示区建议设置多样化、繁华、积极、美观的户外广告设施，塑造繁荣丰富的城市景观;控制区仅可在道路第一界面适量设置户外广告设施;禁设区禁止设置任何形式的户外广告设施。其次梳理适合设置广告的道路，并划分控制路段和禁设路段。最后，选取重要路段或道路交叉口两侧建筑，具有城市展示功能的重要节点，大型商业、文化娱乐等建筑，公共活动丰富的轨道及公交站点，优质的工业企业等，作为广告阵地及点位。

2.分类指导

同时，针对嘉定区快速发展、动态不一的特点，规划将展示区分为已建区和未建区。已建区做到图则深度，明确具体阵地和广告控制要求;未建区做到导则深度，划示未来展示区建设范围，给出引导建议。

综合考虑未来城市规划用地性质、城市发展重要节点、重要道路交叉口以及广告效益和影响力等方面，规划于道路上划示若干可优先设置广告设施的引导区，同样保证近远期的“差异化”管控要求。

第三，规划成果体现了“从宏观到微观、从平面到立面、从图表到图像、从文本到电子、从规划到管理”的特点。

规划分为广告阵地规划和点位规划两个层次，并用图、表的形式进行了感性和理性的表达。最后规划点位纳入了电子信息管理系统，形成了“电子化”的成果内容，后期广告管理部门通过GPS设备可实现现场管理办公，更好地对广告实施进行管控

户外广告设置方案3

修订重点一

区分户外广告设置和招牌设置行为

旧办法

未明确区分户外广告设置和招牌设置行为，将设置门头牌匾的行为统一认定为“户外广告设置行为”，逻辑界定不够清晰。

新办法

●第三条则分两款内容，分别界定了“户外广告设置”和“招牌设置”的概念和情形。

●首次明确规定了招牌设置的概念，即是指机关、团体、企事业单位和其他组织及个体工商户在其办公地点或者经营场所的户外空间设置的，表明其名称、字号、标志的牌匾、灯箱、霓虹灯、文字符号的行为。对于“招牌设置”的主体，在《旧办法》中规定的“企事业单位和其他组织及个体工商户”主体基础上，新增“机关、团体”两类主体，使得概念更为清晰、逻辑更周延。

●首次明确明确设置招牌的具体要求。《新办法》第九条中明确规定，设置招牌应当符合规划和技术规范，不得危及建(构)筑物使用安全、损害市容市貌、妨碍生产或者生活。招牌内容限于标明本单位名称、联系方式、标识，不得发布或者变相发布商业广告。同一单位在同一街面仅限设置1块招牌。在建(构)筑物外立面设置的招牌，应当与建(构)筑物本身以及相邻招牌的高度、造型、规格等相协调，并保持整洁美观，出现破损、褪色、脏污、字体残缺的，其设置者应当及时维护、整修。

修订重点二

新增户外广告设置的具体方式

旧办法

第三条第二款关于户外广告设置的规定：(二)利用建(构)筑物……等绘制、张贴、悬挂广告的行为。

新办法

第三条第一款“户外广告设置的情形”第二项，在《旧办法》中规定的“绘制、张贴、悬挂”三种设置方式的基础上新增了“投影、显示广告”这两种在实践中出现较多的新型户外广告形式。

修订重点三

由城市管理部门负责户外广告和招牌设置的监督工作

旧办法

设立户外广告管理委员会负责统筹协调户外广告设置管理重大问题。另由城乡建设行政主管部门和区政府确定的户外广告主管部门负责组织户外广告设置的联合审批和日常管理。

新办法

城市管理部门统一牵头，总负责户外广告和招牌设置的监督工作。城市管理部门会同城乡规划、交通运输、工商、公安、城乡建设、质监等部门编制户外广告设置技术规范。该条修订后，关于户外广告和招牌设置的监督管理机构更加精简，各个职能机构的职责更明确。

修订重点四

明确户外广告设置应遵守的规定和禁止性规定

旧办法

未规定

新办法

●新增了户外广告设置应当遵守的规定，更加细化了相关管理规范。明确了三款具体要求，即：(一)符合户外广告设置规划和技术规范;(二)户外广告设施的设计、施工、安装、维修、安全检测等技术要求，应当符合安全生产、安全管理等有关规定和标准;(三)户外广告设施的技术、材料、工艺等应当符合节能和环保要求。

●明确约定了两类禁止设置户外广告的情形。即：一是建筑物屋顶不得设置大型户外广告;二是城市建成区范围内禁止设置大型立柱广告和条幅广告。

修订重点五

缩小户外广告设置的许可范围，明确审批时限

旧办法

规定设置户外广告均应当依法办理许可手续。

新办法

●规定“大型户外广告设置由区(市)大型户外广告主管部门负责审批。单位和个人在城市建筑物、设施上张挂、张贴宣传品由区(市)大型户外广告主管部门负责审批”，从而将设置行政许可的对象仅限于大型户外广告。

●明确规定了受理机关对于设置申请和延续申请的审批时限。

上述修订内容符合我区推进政府职能转变、简政放权，减少行政许可、下放行政审批事项的总体要求。

修订重点六

规定了管理维护单位的拆除义务和检测义务

旧办法

无规定

新办法

●规定大型户外广告设置期满不再续期的，管理维护单位应当自设置期满后10日内自行拆除;其他户外广告设施不再使用的，应当及时自行拆除。招牌设置单位因搬迁、注销等原因不再使用招牌的，应当于搬迁、注销后10日内自行拆除。

●规定大型户外广告设置超过12个月的，应当委托安全检测鉴定机构进行安全检测，安全检测报告应当报审批部门备案。大型户外广告设施出现锈蚀或者存在安全隐患或者经检测不合格的，应当立即维修或者拆除。

修订重点七

采用指引性法律责任表述方式

旧办法

第六章共五条规定了具体的法律责任。

新办法

对法律责任内容不再做出具体规定,而是采用“指引性表述”的表述方式规定“由城市管理行政执法部门依据有关法律法规予以处罚”。该修订有利于《新办法》与有关法律法规的衔接性和一致性，表述也更为简洁、规范。

户外广告设置方案4

一些公司如果想进行户外广告宣传，首先要制定广告策划方案，以下提供一详细的户外广告策划方案的资料，请参考。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

(1)市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化

未来市场规模的趋势

(2)市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性：

市场有无季节性?

有无暂时性?

有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成：

现有消费者的总量

现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的`收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为：

购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点

(3)现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3、潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性：

总量

年龄

职业

收入

受教育程度

(2)潜在消费者现在购买行为：

现在购买哪些品牌的产品?

对这些产品的态度如何?

有无新的购买计划?

有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何?

潜在消费者需求的满足程度如何?

4、消费者分析的总结。

机会与威胁

优势与劣势

重要问题

(2)潜在消费者：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(3)目标消费者：

目标消费群体的特性

目标消费群体的共同需求

如何满足他们的需求?

三、产品分析

1、产品特征分析。

(1)产品的性能：

产品的性能有哪些?

产品最突出的性能是什么?

产品最适合消费者需求的性能是什么?

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?

(2)产品的质量：

产品是否属于高质量的产品?

消费者对产品质量的满足程度如何?

产品的质量能继续保持吗?

产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次?

产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质：

产品的主要原料是什么?

产品在材质上有无特别之处?

消费者对产品材质的认识如何?

5)生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产?

在生产工艺上有无特别之处?

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?

产品在外观和包装上有没有缺欠

外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?

外观和包装对消费者是否具有吸引力?

消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较：

在性能上有何优势?有何不足?

在价格上有何优势?有何不足?

在材质上有何优势?有何不足?

在工艺上有何优势?有何不足?

在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2、产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志

(2)产品处于什么样的生命周期

(3)企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

(1)企业赋予产品的形象

企业对产品形象有无考虑?

企业为产品设计的形象如何?

企业为产品设计的形象有无不合理之处?

企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何?

消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?

消费者对产品形象的预期如何?

产品形象在消费者认知方面有无问题?

4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位：

企业对产品定位有无设想?

企业对产品定位的设想如何?

企业对产品的定位有无不合理之处?

企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知：

消费者认为的产品定位如何?

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?

消费者对产品定位的预期如何?

产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果：

产品的定位是否达到了预期的效果?

产品定位在营销中是否有困难?

5、产品分析的总结。

(1)产品特性：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(2)产品的生命周期

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(3)产品的形象：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(4)产品定位：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(4)产品定位：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。

市场占有率

消费者认识

企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。

主要的竞争对手是谁?

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势与劣势

竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

开展的时间

开展的目的

投入的费用

主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行?

目标市场的特性如何?

有何合理之处?

有何不合理之处?

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

诉求对象是谁

诉求重点如何

诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?

广告创意如何，有何优势?有何不足?

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?

广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?

7、广告效果

广告在消费者认知方面有何效果?

广告在改变消费者态度方面有何效果?

广告在消费者行为方面有何效果?

广告在直接促销方面有何效果?

广告在其他方面有何效果?

广告投入的效益如何?

8、总结。

竞争对手在广告方面的优势

企业自身在广告方面的优势

企业以往广告中应该继续保持的内容

企业以往广告突出的劣势