移动电竞领域市场规模发展形势调查报告

移动电竞领域市场规模发展形势调查报告

　　移动电竞领域市场规模发展形势调查报告

　　移动电子竞技(Mobile electronic athletics)是指：

　　移动端(平板电脑、手机、PSP等电子设备)电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。移动电子竞技运动就是利用手机、平板电脑、PSP等移动游戏设备作为载体进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和，培养团队精神。

　　2015年是移动电子竞技行业的爆发年，除了涌现出大批移动电竞爱好者外，移动电子竞技行业也得到了国家体育总局体育信息中心的关注

　　竞技载体：平板电脑、手机、PSP等可移动电子设备

　　移动电子竞技有以下基本特征：移动设备、竞技

　　“移动电子设备”是其方式和手段，指这项运动是借助移动设备(及外部设备)的各种软硬件以及由其营造的环境来进行;之前人们所说的电子竞技主要是围绕PC端进行的电子竞技比赛，比赛场地大多集中在室内，移动电子竞技相对比较灵活，比赛场地灵活多变，对电子设备的要求也比较特殊，例如PSP、手机、PAD等，与PC端电子竞技有明显区别。

　　近日，中国市场调查网www.cnscdc.com发布《2016-2020年中国移动 电子竞技发展现状及投资商机研究报告》。报告指出从整体行业环境来看中国移动游戏市场规模处于稳定发展期，并在今年有望超越客户端游戏市场规模。易观认为，以腾讯为代表的厂商将资源致力于移动电竞领域，移动电竞市场有望今年爆发。

　　中国移动游戏市场规模处于稳定发展期，并在今年有望超越客户端游戏市场规模，另一方面，由于中国移动游戏市场用户规模不断的增加，中国移动游戏市场需要新兴产业来维护用户粘性，整体游戏厂商将更倾向深挖用户价值需求，而移动电竞自身的特点完全的契合了移动游戏用户的刚性需求。中国市场调查网报告分析认为，以腾讯为代表的厂商将资源致力于移动电竞领域，移动电竞市场有望今年爆发。

　　一. 移动电竞概念之初曾遭受质疑

　　此前，移动概念兴起之初，在整个中国游戏市场上掀起巨大浪潮，许多传统厂商纷纷转型移动电竞领域，但是效果并不理想，甚至被许多媒体认为是虚假的.泡沫经济市场。造成这一现象的原因，首先是产业链的不完善，受端游电子竞技的影响，移动电子竞技成为新概念受到各大厂商与资本市场热捧，但是由于移动电子竞技本身的特殊与限制，其自身产业链并未完善，一味盲目的模仿端游电子竞技，取得市场效果并不明显。其次产品同质化严重，难以爆发精品。市场份额的逐渐扩大，各大中小厂商为了抢占市场，许多产品还未测试完毕就争相上线，为了同业竞争，抄袭热门游戏，恶意刷榜，使移动电竞难以爆发精品产品，用户流失严重。另外一方面则是媒体舆论负面报道。受此前两方面因素的影响，移动电竞市场未达到理想预期，许多新闻媒体便纷纷指责移动电竞发展前景并不乐观，认为移动电竞市场只是空谈，并认为是泡沫经济。

　　二.厚积薄发移动电竞市场有望崛起

　　移动电竞未必是虚假繁荣，结合目前中国移动游戏市场发展来看，中国市场调查网报告数据显示，受市场多方助理因素影响，2016年有望成为移动电竞元年，移动电竞代替端游电竞成为电竞市场主流。而这些因素体现在以下几方面：

　　1.移动游戏市场超过端游

　　随着智能化的普及，我国成为世界上移动终端使用数量最大的国家，移动游戏用户激增，移动游戏成为游戏市场的刚性需求。用户更趋向于更方便，更便捷的处理碎片化时间。中国市场调查网在《2016-2020年中国移动 电子竞技发展现状及投资商机研究报告》中指出，中国移动游戏市场持续增长，在2016年超过端游成为第一大游戏市场。

　　2.各大厂商布局移动电竞

　　受端游电竞市场爆发，各大厂商纷纷布局移动电竞，一方面各大厂商整合资源，利用聚合资源打造移动电竞明星效应，吸引用户抢占市场。比如，在腾讯UP2016布会中，腾讯整合了众多知名厂商的明星产品。另一方面，移动电竞产业链各个环节整合资源共同发力推动移动电竞，使每个产业环节形成了相互扶持，资源供给的良性状态。此前，游戏多做为移动电竞产业中的重要闭环，整合垂直领域的资源，并提出了“内容+平台”“电竞+泛娱乐”“自制+经济”的战略布局，将移动电竞与旗下产品VLongtv泛娱乐直播平台进行整合，强力推动移动电竞。

　　3.产品精品化显现

　　随着移动游戏用户激增，移动电竞市场需求逐步扩大，根据不同用户偏好，移动电竞产品涌现出一系列精品化产品，首先通过端游电竞产品类型推出热门移动电竞产品类型，如因MOBA类端游电竞游戏《英雄联盟》的成功，腾讯继而推出的《王者荣耀》为代表的MOBA类移动电竞游戏，倍受移动电竞用户追捧。其次，深挖用户需求，通过代理精品海外游戏引入中国。比如巨人引进Super Evil Megacorp的《虚荣》成为中国地区的独家代理商，一经推出，首日用户达到数以百万计。

　　4.环境因素

　　多面宏观环境成为移动电竞发展的助力，主要表现在政治环境、社会环境、经济环境、技术环境。通过这四个方面将移动电竞推向主流。

　　三.未来仍需厚积薄发

　　虽然移动电竞移动电竞市场有望今年实现爆发。但是移动电竞市场仍需要厚积薄发，目前移动电竞市场的发展并不是良性的状态，未来移动电竞市场还需要完善补缺产业链中下游，实现完整的产业循环。移动电竞产业在上游市场已经出现饱和化而处于产业链中下游部分依然十分薄弱，整个产业运行没有形成一个完整的产业闭环。例如端游电子竞技产业，每个产业环节紧紧相扣，从内容提供商到赛事赞助商、运营商在到电竞平台媒体到用户，形成一个完整的产业闭环