中国户外俱乐部经营现状分析调查报告

中国户外俱乐部经营现状分析调查报告

　　2016年10月，8264发布《2015-2016年中国户外旅行用户行为分析报告》 。报告显示，与历年数据对比，中青年成为户外出行的主力军，其中20-40岁占比达到66.32%，且不断上升。报告反映出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的，年轻人比例越来越大，从而需要产品多元化、创新化、年轻化展现。今年户外旅行规模扩大，浙江领跑，受其经济发展及丰富的自然资源影响，占据15%的出行人群。徒步项目凭借40.75%的订购量一路领跑。深度游、登雪山等项目也为大众所喜欢。另外，潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长，户外出行规模持续扩大。1000-4000元的长线产品最受用户青睐，占比达到38.24%，说明此单价区间的产品最符合用户的消费观念和承受水平。受以上环境影响，8264根据数据统计2015-2016年度中国户外俱乐部经营现状分析如下。

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　　俱乐部报名交易金额增长情况

　　根据8264活动平台报名交易额统计，同去年相比，2016年俱乐部报名交易金额获得显著增长，这与新兴户外俱乐部的崛起与俱乐部线路的开发有着必要联系。

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　　2015-2016年户外俱乐部数量增长统计

　　根据8264活动平台报名交易额统计，同去年相比，2016年俱乐部报名交易金额获得显著增长，这与新兴户外俱乐部的崛起与俱乐部线路的开发有着必要联系。

　　03

　　各地区户外俱乐部数量增长对比

　　统计显示，各地区户外俱乐部数量随着年份均呈现出快速增长的形式，这与户外经济发展有一定关联。同时华北地区户外俱乐部数量最多，与其地理位置及经济发展有着必然联系。

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　　各地区俱乐部活动发布频次

　　截取到一天中发布活动频次最高时刻数据显示，发布活动频次较高的俱乐部集中分布在东北、华北地区。华东、华南地区数量也呈上升趋势，这与当地用户的户外需求有着密切联系。

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　　长短线活动时长统计

　　统计显示，户外俱乐部发布活动中长线与短线活动呈现1：1状态。其中，长线活动比重达到50.89%，俱乐部活动时长趋向健康，长短线结合，在新上线的300+地级市中均有不同程度体现。

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　　俱乐部线上活动发布地域覆盖率分布

　　数据显示，直辖市城市覆盖率达100%，与其地方经济发展与当地消费人群喜好影响有关，另随互联网络发展，户外俱乐部活动的发布形式也逐步由线下转变为线上，呈现电商化趋势。

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　　俱乐部活动类型统计

　　数据统计可以看出，户外俱乐部发布活动类型中徒步类型线路共2788条，处于主导地位，深度游类型居第二位。今年较为火热的`户外类型中，登雪山、露营等玩法的兴起，为户外运动者提供了更丰富的玩法，呈多元化发展。

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　　俱乐部活动价格区间分布

　　根据8264活动平台俱乐部活动发布统计，1000-4000元的线路受绝大多数报名者青睐，俱乐部发布的活动也日趋接近用户经济水平，促使报名用户量增长。

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　　消费者对户外俱乐部服务质量满意度调查

　　数据显示，对于影响户外俱乐部服务质量的因素中，女性户外爱好者更注重保险安全与服务态度，男性户外爱好者则倾向于价格与保险安全。户外俱乐部发展也将针对不同维度进行调整发展，对服务质量提升有一定影响。

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　　影响消费者更换户外俱乐部原因分析

　　数据表明，30%的人群认为无法及时沟通线路行程也成为其更换俱乐部原因，也充分表现出现其现象为现今俱乐部在发展过程中急需提升的重要环节。