中国幼教市场及品牌调查报告

中国幼教市场及品牌调查报告2016

　　今天，《2016年中国幼教市场及品牌调查分析报告》正式发布，由团中央网络影视中心指导，未来网联合北京艾索市场咨询公司、凤凰奥美汇母婴企业家俱乐部共同推出的这份报告，采取“互联网+”的形式，是对我国幼教市场的一次有益梳理，起到了正本清源的作用。特别是在未来网成立五周年的前夕发布，更加体现了未来网“一切为了孩子，为了孩子的一切，为了一切孩子”的宗旨。

　　据悉，本次幼教行业的分析报告是在“2016年中国幼教大调查活动”的基础上，历时一个多月的在线问卷调查而来。本次调查范围覆盖了各类城市及农村，采用互联网调研方式，根据(怀孕期到7岁)4121个有效样本，在95%置信度下，抽样误差为1.53%。

　　调查报告分别对早教市场、幼儿园市场、幼教产品与APP、幼教互联网平台四个方面进行了全方位了分析：

　　1、早教领域：近八成孩子接受早教，两成会从怀孕期开始，一二线城市对兴趣启发、情志发展更加关注。

　　调查结果显示，有两成略多孩子没有或没准备接受早期教育，意味着有近八成孩子会接受。从时间分布看，两成会从怀孕期即开始早期教育。出生后，从1岁、1岁半开始接受早期教育的比例较高。

　　在早期教育阶段，良好的生活习惯、身体发育情况是最受关注的方面;认知与语言发展、兴趣启发、与人交往排在第二层级。

　　相比之下，一二线城市明显比三线城市及以下，对早期教育的关注更多些，在各方面的`关注度基本都高。尤其体现在兴趣启发、情志发展等。

　　2、幼儿园市场：关注因素极其均衡，样样都要做到

　　幼儿园阶段与早期教育阶段相比，成长关注点差异较大，早教阶段对各个方面的关注点呈“阶梯状” 分布，而幼儿园阶段却呈现“桶装”分布，对各个方面的关注非常均衡，而且，各级城市的关注点也没有明显的差异。

　　相比之下，一二线城市对培养孩子人际交往能力比三线城市及以下城市更多些。

　　3、幼教产品与APP：便利、资源丰富是核心价值

　　方便，随时随地可以使用及内容丰富各占34.1%;孩子喜欢，能够吸引孩子学习占21.8%;启迪探索问题能力占21.6%;能与孩子互动、提高孩子动手能力等也得到了10%以上家长的关注。

　　4、幼教互联网平台：最关键是要打动孩子

　　对于幼教平台，家长最关注的趣味性高、孩子喜欢。而且对此的关注明显超过其他方面;相比之下，一线城市对专业性要求明显，体现在对孩子理解比较专业、体系专业。

　　专家表示，《中国幼教市场及品牌调查分析报告》是一份科学、系统、全面的调查报告，特别是报告通过调查脱颖而出出了一批家长心目中的知名品牌、口碑品牌，这将对了解我国幼教教育的现状、问题，了解家长不同的早期教育观念、态度，了解优秀品牌机构产生积极的意义，也为相关部门制定政策、为学前教育机构以及家长对婴幼儿进行科学的早期教育提供参考依据。