90后撩剧习惯调查报告

90后撩剧习惯调查报告

　　2016年11月16日，发布《90后撩剧习惯调查报告》(以下简称“报告”)，报告显示成都、广州、北京的90后日均网上看剧时间最长，分别达到2小时、1.7小时和1.5小时。90后收入高低与日均看剧时间呈反比，收入越低看剧时间越长。

　　90后在网上看剧时习惯“移情”，在剧中寄托自己的人生理想，28.8%的90后希望自己成为剧中凭借自己努力而上位的“职场小白”，另有22.8%的90后将自己幻想成“霸气的特工”。

　　看剧时间排行榜，北京位列第三

　　在本次调研覆盖的近20个一二线城市中，成都90后以日均2小时网上看剧时间领先其他城市，广州90后以日均1.7小时排名第二，而排名第三的北京90后日均看剧1.5小时，上海和深圳90后以1.1小时和1.05小时分列四、五位。

　　报告显示，90后上班族收入的高低对网上看剧时间的影响明显，并呈现收入越高看剧时间越短的趋势，月收入3000元以内的90后日均看剧时间超过3小时者占比16.2%，而在月收入8000元以上的90后中，这个比例仅为6.5%。

　　除收入的影响，不同就业岗位的90后日均网上看剧时间也呈现明显差异化，其中公务员、媒体、设计师三类职业日均看剧时间最长。参与本次调研的北京90后，有11.2%表示自己会经常在网上辛苦地追剧，另有60.5%的北京90后偶尔会追热剧，从不追剧的北京90后占比仅为28.25%。

　　今天90后一代正在逐步走向社会并成为消费主流，90后一代消费心理与行为与80后一代也呈现出越来越多的差异化。从购买视频网站会员的表现来看，90后购买视频网站会员的比例占到44.2%，高于80后的.38.2%，而尚无收入的00后购买视频网站会员的比例仅为14.3%。而北京90后购买视频网站会员的比例达到46.6%，高于全国平均水平，其中30%的北京90后选择购买月度会员。

　　睡前看剧是首选只为打发无聊

　　本次调研发现，90后上班族日均工作超过9小时，朝九晚六的生活对当前的90后来说相对遥远。因此，睡前时间成为了90后网上追剧的集中时段，58.7%的北京90后选择睡前看剧。此外，由于上下班路途也占据了90后大量的时间，有37.2%的北京90后选择在公交地铁上看剧。

　　关于看剧的目的，绝大多数的北京90后坦承自己是“无目的看剧”或者是“为了找个乐子”，另有9%的90后表示要“通过看剧缓解压力”，“为了学习技能”而看剧的北京90后仅为6.3%。看剧对90后来说主要还是打发无聊、抒发情绪的手段。

　　90后习惯将自己“代入”剧情

　　相比80后的务实，作为职场新生代的90后对自身发展更为关注，但发展机遇往往与压力相伴而来，压力给他们带来了茫然甚至不知所措。

　　“网上看剧是90后自然选择的减压方式，可以帮助他们转移注意力，暂时忘记现实的担忧。甚至在现实生活中短期内无法实现的目标，都能通过‘代入’的方式，化身为剧中主角在视频中达成，感同身受。“人瑞集团CEO张建国说。

　　同样是“代入“，不同职业的90后所选择的代入角色也各不相同。48.5%从事财务工作的90后希望自己成为凭借奋斗上位的“职场小白”，而33.3%的行政由于工作内容的基础琐碎，更向往成为天生好命的“高富帅”或“白富美”，另有66.7%的90后公务员在单调冗长的工作中将“武林高手”和“全能特工”作为人生理想。