中国女性美妆线上消费调查报告

2016中国女性美妆线上消费调查报告

　　都说“女人的钱是最好赚的”，事实确实如此，作为美妆消费市场的主力军，女性可谓功不可没。那么一个普通女性出门妆扮自己，从清洁、护肤、上妆到底需要多少道“工序“?一年大约的花费又是多少呢?日前，第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2016美妆线上消费趋势大数据报告》。据报告显示，女性从清洁到上妆完毕，总共需要18个步奏，一年大约花费为3166元，二线城市泛90后消费者是美妆消费主力，胸部护理产品是泛90后年均消费最多的护肤品。

　　女性一套完整妆容需18步年消费3166元

　　《报告》数据显示，女性如果要化一个完整的妆出门，从洁面开始，到面膜、再到BB霜、最后到眼妆、唇彩等总共需要十八个步奏，一年的花费为3166元。

　　从消费趋势来看，作为日常护肤最为基础的洁面及乳液消费的增速逐渐稳定并放缓;防晒产品则进入快速增长期;作为彩妆用品的唇部用品及眼影产品的增长速度也远远高于美妆行业总体增速。其中，2015年，线上唇部用品成交金额增速是美妆行业整体增速的3.2倍。

　　此外，女性购买产品的消费特点也有着不同的偏好及趋势。《报告》中显示，防晒产品是最受季节影响的单品，从三月进入旺季，五月达到顶峰后逐渐下降。

　　口红是女性消费者最为启蒙的化妆产品，由于方便使用及携带，逐渐成为人手必备的单品。而作为最受欢迎的唇部用品，唇膏口红的销量在持续增长。

　　热播剧影响日韩系美妆受热捧

　　而随着由于《来自星星的你》、《太阳的后裔》等韩剧的热播，使得剧中主角的美妆用品收到热捧。据数据显示“乔妹”在片中所使用的口红品牌在一月之内销售额增长了近550%，一、二线城市销售金额占比超过四分之三(近77%)，其中，29-35岁年龄段轻熟女受热播剧带动明显，对流行趋势最为敏感。

　　不仅如此，《报告》显示，日系和欧美系的洁面产品是一线城市消费者最爱，韩系和国产系则受到更多三四级城市消费者欢迎;国产系乳液/面霜最受欢迎，日系、韩系增速迅猛;国产系防晒同样占有率最高，但其地位岌岌可危，日系防晒因迎合了国人以白为美的'审美观而异军突起;韩系唇部产品因“韩流”明星的推荐而迅速成长;日系、韩系眼影增长同样迅速，年龄层较高的一级城市消费者更偏爱日系，而韩系则以年轻人为主。

　　第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦表示，消费者们越来越偏爱基于符合亚洲人偏好设计的日韩产品，因此导致欧美产品的市场份额逐渐被日韩产品挤占，主要原因可能是日韩系产品更为注重目前国内消费者最为关注的保湿、美白两大功能。同时，随着生活水平的提高，消费者的美容意识进一步增强，人们不再满足于最基本的护肤化妆，而是去追求更多的色彩。

　　泛90后成为美妆消费主力军胸部护理产品消费最多

　　目前，23-28岁的泛90后消费者步入职场生活，随着身份的转变和购买力的提高，美妆方面的消费金额占比不断上升，逐渐成为行业的引领者。《报告》显示，尽管2013年-2015年，23-28岁人群网购美妆的频次出现了下滑，但是客单价(人均消费)呈上升趋势。杨钦说，一种可能是单次购买数量越来越多，或者购买商品越来越贵，或者单次购买又多又贵。杨钦表示：可见他们对购买的产品提出了更高要求，随着美妆消费需求的升级，TOP品牌、专业平台以及进口渠道的商品愈发具有吸引力。

　　而让人意想不到的是，随着泛90后护肤意识的升级，消费者一年中平均购买金额最高的是非基础护肤类的胸部护理产品;美妆方面，粉底作为基础类的底妆，使用频次较高，是泛90后平均购买金额最高的彩妆单品。

　　而由于大部分面膜一次性使用的特性以及平均单价便宜，面膜成为泛90后平均一年在护肤品上购买数量最多的产品;而化妆工具包括刷子、海绵等，化妆过程中使用频次高，且更换频率，成为购买最多的彩妆产品。