如何写广告策划方案

如何写广告策划方案

　　（一） 广告策划书的基本内容

　　美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容：

　　1． 性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品

　　2． 历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，

　　媒体上做广告的经验等等。

　　3． 难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

　　4． 机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

　　5． 文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

　　6． 媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

　　7． 推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

　　8． 建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

　　9． 包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

　　10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

　　11.预算，就是企业投入广告活动的计划。

　　（二） 广告策划书的写作格式

　　1． 封面

　　不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的.日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

　　2． 目录

　　策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。

　　3． 前言

　　前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

　　4． 市场分析

　　5． 产品分析

　　6． 广告战略

　　7． 媒体战略

　　8． 广告预算

　　9． 广告效果