建材市场促销活动策划方案

　　建材市场促销活动策划方案 篇1

　　一、 漳州xx建材城市场招商状况分析

　　目前，xx建材城一期卖场30000余平方米，已基本完工，招商率接近60%，品牌高中低均有，参差不齐，交通配备已落实，开业即能到位。物流、餐饮、娱乐设施等相关配套陆续到位。但入场装修情况不容乐观。主要体现在各区域品牌“大家”对XG的信心不足，不敢轻易进场装修，导致众多商户观望不前，严峻的问题摆在xx的面前，给这些“大家”打一针“强心剂”已刻不容缓。

　　由于开业时间再次延迟，之前的广告推广令我司陷入尴尬、进退两难的地步，给消费者造成“狼来了!”的心理。在商家眼里，诚信全无，势必加大招商难度和进场装修难度。我们现在要做的就是尽最大的努力来淡化此次开业时间延迟带来的不利影响。因此开业前宣传推广的关键点在于重新塑立xx建材城在商户内心的良好形象，鼓励签约客户进场装修，促成重点意向客户签约，顺利开业。

　　二、 开业前活动运作

　　主题1：xx建材城联谊答谢酒会

　　时间：6月20日

　　地点：待定

　　活动对象：签约客户、重点意向客户

　　活动目的：告知商户延期开业，加强商户信心，主力招商。

　　主题2：xx杯漳州公安5人篮球争霸赛

　　时间：7月-8月

　　地点：待定

　　活动对象：公安各部门

　　活动设立：淘汰赛，每个县、区决出第一名，共11支队伍，抽签分AB两组PK决出每组第一名、第二名，A1 VS B2、 A2 VS B1,胜出的争夺冠亚军;或者四支队伍循环赛决出冠亚军。

　　活动目的：赞助政府部门活动，借助媒体宣传优势，提升XG建材城形象。

　　主题3：家装企业、装修师傅联谊座谈会

　　活动时间：20xx-8

　　活动地点：建材城办公室

　　活动内容：邀请厦门、漳州著名家装公司著名设计师、装修师傅联谊座谈 活动物料准备：会员卡前100张,每人精美礼品一份

　　三、 开业活动

　　1、团体购物xx行，快乐装修乐不停参加活动者可享受以下四大权益：

　　1) 可享受本建材城商家提供的特惠团购价

　　2) 可享受本建材城营销中心提供从报名到购物整个过程的专业导购服务

　　3) 即刻有精美礼品送上

　　4) 在符合活动要求的情况下，可参加开业当月系列活动其他大抽奖活动

　　2、家装购物xx来，名牌家电往家抬

　　活动时间：20xx-9 共14天

　　抽奖时间：第七天和第14天

　　活动内容：活动期间，凡在xx建材城购物每满200元的消费者，均可向所在商家索要抽奖券一张，按要求填写抽奖券上的信息即可参与每周抽奖活动，有机会赢取小家电(热水壶、电吹风、豆浆机等)微波炉、电磁炉、冰箱、液晶电视等大奖。奖品设立：XG建材城将于每周送出200台小家电(热水壶、电吹风、豆浆机等)、50台微波炉、50台电磁炉、30台冰箱、5台液晶电视。

　　特别告知：所有奖品只能于抽奖活动当日现场领取，若中奖消费者当日未能到现场领取，即视为自动放弃其所抽得的奖品。

　　3、购物在xx，大奖等你拿

　　活动时间：2007-9 共10天

　　兑奖时间：每日的16：30

　　活动内容：活动期间，凡来xx建材城的消费者，每人均可获得抽奖券一张，详细填写登记信息后就可参加抽奖。

　　奖品设立：xx建材城将于每日送出一等奖1个4999元的xx建材城购物代金券;二等奖2个1000元的xx建材城购物代金券、3个500元现金;三等奖10个50元现金;幸运奖50个20元现金

　　特别告知：活动最后一天将抽出终极大奖：1万元xx建材城购物代金券一张。

　　4、购物装扮家，名车夺回家

　　活动时间：20xx-9-1～20xx-10-7

　　抽奖时间： 20xx-10-7下午

　　活动内容：活动期间，凡在XG建材城购物每满200元的消费者，均可向所在商家索要抽奖券一张，按要求赶写抽奖券上的'信息即可参与每月一次汽车抽奖及10月7日的终极抽奖活动。

　　奖品设立：2部QQ车，1部本田飞度车,1部标致307。

　　特别告知：所有车辆只能于10月7日终极抽奖活动现场领取，若中奖消费者当日未能到现场，即视为自动放弃其所抽得的车辆。

　　5、 家装材料慈善拍卖会，XG商品质优又实惠

　　活动时间： 2007-9每周末下午14：00

　　活动内容：由XG建材城内商家提供拍卖商品，每件商品不论原价多少，在活动中均以1元为起拍价，现场参与竟拍者可由低往高自由叫价，以现场最后、最高叫价为竟拍者获胜标准。拍卖之所得全部做为XG建材城慈善资金，用于慈善事业。提供商品之商家可获得XG建材城提供的相应的广告、新闻支持。

　　6、优惠大风暴，让利大行动

　　活动时间：2007-9-1～2007-9-31

　　活动内容：当天全场购物满5000元，满百返还8元;当天全场购物满10000

　　元，满百返还9元;当天全场购物满15000元，满百返还10元;

　　当天全场购物满20000元，满百返还12元

　　7、 主题：用心关怀，凭证优惠

　　时间：2007-9-10教师节

　　策略：针对特殊人群，给予适当优惠

　　操作方式：针对教师、离退休人员、退伍军人等特殊人群，给予适当的购物优惠。并在留取资料后，节假日送上更多的一份祝福!

　　四、 后续活动

　　(10月上旬—10月下旬)

　　1、10月XG行，团购乐不停

　　参加活动者可享受以下四大权益：

　　可享受本建材城商家提供的特惠团购价

　　可享受本建材城营销中心提供从报名到购维由企划部统一印制，加盖 财务章有效。

　　由客服部负责发放，发放时需记录缴款单号、购物金额及专卖店，并请顾客签字;

　　发放前应在顾客缴款单上加盖“券已发” 章;

　　本券使用时，仅限购买灯饰、布艺窗帘、墙纸、厨电四个类别商品，满1000接一张，抵200元，2000接二张抵400元，单店限接5张封顶。

　　使用日期：6月1-6日，过期作废

　　本活动费用承担：

　　A 1000元现金券由商户全额承担

　　B 200元灯饰抵扣券费用由商户全额承担。

　　2、满额就送

　　格力柜机、iPad2、空调扇等豪礼

　　活动期间，凡在 xxxxx累计消费满以下金额即可到总台兑奖处，领兑相应奖品：累计实际交款金额满5000元即可获赠精致台灯一个(110元) 累计实际交款金额满10000元即可获赠 品牌空调扇一台(500元)累计实际交款金额满30000元即可获赠 品牌洗衣机一台(1200元)累计实际交款金额满60000元即可获赠 1、5P格力空调一台 (2300元)累计实际交款金额满80000元即可获赠 iPad2一台 (3000元) 累计实际交款金额满100000元即可获赠格力柜机一台(4900元)

　　活动规则：

　　请凭《缴款单》、《商品买卖合同》在1楼总服务台参与本活动;缴纳定金或全款均可参加本活动，单笔购物金额以缴款单列明。我们将在十点抢购时间里在x区推出xx抢购商品，价格暂时保密，请需要的客户即刻前往。

　　3、主题：厨卫质量周活动

　　策略：以厨房、卫生间的相关建材产品为造势噱头

　　操作方式：墙砖地砖，厨具洁具是房屋装修的先头大事，既要美观价格合理，

　　更要长久耐用，借“厨卫质量周活动”之名，搞类似于“地板节”

　　之类的促销活动，从而达到以质量打头阵而不是以价格打头阵的促

　　销效果。

　　建材市场促销活动策划方案 篇2

　　一、活动目的

　　此次开业庆典举行，既可以让更多的群体了解到大川国际建材城一期市场的开业情况，还可以加强大川国际建材城在商家心中的形象。同时为其二期市场招商做铺垫。通过此次开业典礼的隆重举行其提升在行业内的知名度。

　　二、活动概述

　　活动主题：携手并进财富双赢

　　活动幅题：大川国际建材城一期市场开业盛典

　　活动时间：20xx年9月日上午

　　活动地点：大川国际建材城一期市场广场

　　活动内容：领导嘉宾签到、舞狮锣鼓暖场、领导讲话、开业启动仪式

　　参与人员：领导、嘉宾、商户、媒体、建材城工作人员等

　　活动基调：隆重、品质、震撼

　　主办单位：大川国际建材城

　　策划执行：重庆桥都广告文化传播有限公司

　　三、桥都创意

　　大川国际建材城是中国最大首个建材营销总部基地、中国西部最大规模装饰建材物流中心、欧亚大通道的枢纽中转市场，其规模化产业集群产生的强大市场功能蕴含着巨大的商机。第一期市场已有签约商户1000多家，现在二期招商在进行中。

　　此次成功开业，不仅说明一期市场招商成功，也为后面几期的招商开创了良好的势头。所以此次活动主要注重以下创意

　　1、规模地位

　　打造气势磅礴的活动现场，展现大川国际建材城的规模，体现其在业界的地位。

　　2、财富商机

　　融入财神元素，让来宾感受到大川国际建材城蕴含着巨大的财富商机。

　　四、活动亮点

　　1、财神迎宾

　　在进入会场通道的两边设置12根财神柱，客户来宾走进来就能感觉到浓浓的财气，让人心旷神怡。

　　2、推杆启动仪式

　　领导宣布开业时，领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆，“寓意着携手并进财富双赢”。此时，彩烟、彩虹机、皇家礼炮、军乐声同进响起，现场气氛达到高潮。

　　3、动力滑翔机立体式宣传

　　动力滑翔机，上面印着开业的信息，在主城起飞，一直飞到开业活动现场，让更多的人看到大川国际建材城一期市场开业的信息，提高知名度。

　　4、开场红鼓舞+舞狮表演

　　美女与震撼的鼓声、舞狮的精湛表演刺激来宾的每一根神经。也寓意着大川国际建材城会红红火火，生意兴隆。

　　五、活动流程

　　08:30—10:00准备、暖场时段

　　08:30—08:50全体工作人员到场，召开临时碰头会，进行细致的分工协作安排。

　　08:50—09:00现场布置全部就绪，音响师开始播放音乐，主持人、礼仪小姐、军乐队、舞狮队等到

　　场换好服装，做好演出准备。

　　09:00—10:00军乐队、威风锣鼓队、舞狮队轮流表演，礼仪小姐迎宾，引领领导在嘉宾休息区就坐。

　　客户到签名墙签名，领取礼品。

　　10:00—10:35活动主体时段

　　10:00—10:05大型开场红鼓舞+舞狮（8人）

　　10:05—10:10主持人登台，开场白、主题介绍，请相关领导、贵宾等就位。

　　10:10—10:15请大川国际领导xx致欢迎辞

　　10:15—10:20请政府领导xx讲话（具体名单和内容由贵方提供）

　　10:20—10:25请xx领导宣布“大川国际建材城一期市场开业！”。

　　同时，领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆。

　　（威风锣鼓、军乐、皇家礼炮响起、冷焰火、彩虹机、彩烟燃放、掌声响起）

　　10:25—10:30合影留念

　　10:30—10:35主持人宣布仪式结束，礼仪小姐引导领导至乘车处，领导先行离开，军乐队欢送。10:35—11:00媒体专访（建议）

　　媒体在现场采访相关领导。

　　六、活动内容

　　1、活动暖场

　　活动暖场安排了舞狮、威风锣鼓、军乐队轮翻表演迎宾，现场锣鼓、乐器齐鸣震撼现场。

　　2、引领领导签到、休息；客户到签名墙签名领取礼品。

　　领导到场签到，佩戴胸花，签到后由礼仪引领到休息区，享用茶水糕点。客户到签名墙签名，并由工作人员送上礼品。

　　3、大型红鼓舞+舞狮开场

　　美女与震撼的鼓声刺激把现场所有人的注意力都吸引到舞台上来。

　　4、领导讲话

　　邀请市区领导、项目领导致辞、讲话，现场观众以热烈的掌声欢迎，领导踏着登场音乐在礼仪小姐引领下走上舞台。

　　5、领导宣布“开业”

　　由一位级别较高领导宣布：“大川国际建材城一期市场开业！”此时领导嘉宾、客户代表齐力推起启动杆，与此同时皇家礼炮响起、冷焰火、彩虹机、彩烟燃放、鼓声、掌声同时响起，激情震荡现场。

　　6、全体领导嘉宾合影

　　举行仪式后所有领导嘉宾合影留念。

　　7、媒体专访（建议）

　　现场仪式结束后，开辟专门区域让记者对项目领导、政府领导进行专访。

　　七、组织机构

　　1、活动总指挥：组成成员：项目总负责人

　　主要职责：负责活动全程的领导、指导工作。

　　2、项目督导协调组：

　　组长：

　　组成成员：甲方对接人员+桥都广告项目负责人

　　主要职责：负责活动全程的组织、策划、实施、执行之敦促、督导工作。

　　3、嘉宾接待组（含礼仪服务）：

　　组长：

　　组成成员：甲方接待人员+桥都（礼仪）

　　主要职责：

　　①负责相关领导、特邀领导嘉宾等参加活动来宾的接待工作

　　②同时将接待所需的物品、用品全部准备就绪；

　　③活动的前期准备、现场接待工作；

　　④桥都安排礼仪小姐接待相关领导、特邀嘉宾等，引领签到、佩戴胸花、引领入场及现场休息。

　　4、宣传推广组：

　　组长：

　　组成成员：甲方工作人员

　　主要职责：

　　①负责新闻通稿的撰写；

　　②负责宣传资料的准备、现场供给；

　　③负责活动广告物料、广宣文案的确定

　　5、安全保卫组：

　　组长：

　　组成成员：专业保安人员（8名左右）：

　　主要职责：

　　①负责拟定和实施活动现场的安全保卫方案，提前消除一切不安全隐患，并制定保卫、交通、治安、防火等应急措施；

　　②由于出席本次庆典的领导、特邀嘉宾、新闻记者较多，现场围观群众数量众多，现场需圈定嘉宾区域外的警戒线，以确保领导贵宾的安全。

　　6、后勤服务组：

　　组长：

　　组成成员：甲方工作人员

　　主要职责：

　　①负责资料等的准备和发放；

　　②负责协调并保证活动现场广告物料所需电源不间断供给；

　　③其它各种物料的筹备、运输和供给保障。

　　7、庆典执行组：

　　组长：何平

　　组成成员：桥都广告公司工作人员

　　主要职责：负责活动全程实施、执行（策划、设计、制作、安装、维护、撤除等）。

　　八、应急预案

　　1）活动之细节把控

　　1、活动迎宾阶段，协调停车区域，所有车辆都在规定的停车区域内；

　　2、对于出席活动的来宾，做好提前的邀请；

　　3、对与出席活动的领导、贵宾，安排休息；

　　4、在活动现场准备好相关防火、以及突发情况急救的保护；

　　2）活动之危机预案

　　我们针对活动的方案力求考虑到每个事件，同时有针对突发事件的应对模式，所以我们成立突发事件处理组，目的是将整个活动能在我们的控制范围之内，将意外造成的损失减少到最低程度。

　　1、突发火灾

　　2、突发地震

　　3、突发打架斗殴

　　4、突发打劫被盗

　　1、突发火灾：

　　1.1发生小火灾时，由现场保安负责拿灭火器将其熄灭。若灭火器无法将其熄灭，火速动用119消防车。

　　1.2用广播进行传播，迅速集结突发事件处理小组，进行现场指挥。

　　1.3保安和突发事件处理小组引导领导及嘉宾向安全地区有组织地疏散，尽力杜绝拥挤踩踏的事件。

　　1.4保安人员高度警惕，严防趁火打劫者。

　　1.5火势熄灭后应清查人员及物品损害情形，并保持完整现场，以供警方或保险公司处理。

　　2、突发打架斗殴：

　　2.1发生小事件时，迅速由保安进行制止，将当事人交保安处理，如当事人不听制止，保安合力予以制止。

　　2.2有多人围观起哄时，将肇事双方带到其他地方处理，并疏散围观起哄人员。

　　2.3事态严重，保安合力都制止不住时，应立即拨打110报警，交由公安部门进行处理。

　　2.4保安处理事件时，立场要公正，千万不可编袒或加人其中一方。

　　2.5认清对方面貌、特征、人数，有无携带刀枪，车牌号码及滋事原因等。

　　2.6尽量劝说对方，以理服人。若事态难以控制，应立即联系公安等相关执法部门。