公关活动的策划书

　　一、前言：

　　现代社会是一个经济高速发展、信息快速传播的社会，没有人能够脱离现代化的经济活动，电子银行、网上支付、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活，同时也给我们带来了极大的便利。作为当代大学生，在即将步入社会之前，对各种各样的金融业务有更充分的了解甚至亲身实践是十分必要的。无锡工行作为地区金融业的领军人物，开展“金融业务进校园”的业务是符合时代潮流的明智之举，具有很强的先见性。

　　二、组织形象及环境分析：

　　1、优势：（1）中国工商银行具有巨大的用户群，也是群众新目中最熟悉的银行，有很高的知名度和很好的口碑。

　　（2)工商银行在无锡众多高校中都设置了分行网点，便于业务的开展与推广。

　　（3）中国工商银行的凭证和业务专业性强，即可以做正常的业务，又可以作为业务测试和实验，为有这方面特殊需求的'用户提供了好的机会。

　　（4）高校学生对投资理财等金融业务具有很高的兴趣，便于业务的开展。

　　2、劣势：（1）工商银行有许多设备过于老旧，效率不高，一些新业务也难以开展。

　　（2）存在如建设银行、中兴银行等竞争对手，且在某些高校，这些竞争对手对市场的占有率较高。

　　（3）针对学生群体的金融业务开发力度不够，业务项目较少且缺乏新意。

　　3、机会点：（1）目前无锡各大高校内针对学生的金融业务开展较少，市场还未被占有，前景很大。

　　（2）大学生群体人数较多，闲余资金数目较大，该项业务开展后可以获得较多的流动资金。

　　三、目标设定：

　　1、总目标：开发以无锡高校大学生为主要群体并且配合相应创新业务的金融市场。

　　2、具体目标：（1）推动无锡高校的学生对工行看展的高校金融业务的理解。

　　（2）对工行的具体政策进行讲解，取得高校领导的支持。

　　（3）进行造势，在社会营造积极的舆论环境。

　　四、活动创意：

　　活动主题“金融业务进校园”的宣讲会，邀请无锡各大高校的校领导和学生代表参加，对工行的具体政策及这项活动的意义进行宣传。

　　宣讲会方式：采用媒体电视台直播方式

　　1、工商银行领导的致词，表达对来宾的感谢。

　　2、工行员工进行宣讲

　　3、大学生代表的致辞

　　4、抽奖环节

　　5、宣讲会闭幕

　　五、媒介安排：

　　1.采用工商银行门口悬挂气球，横幅宣传本次活动。

　　2.通过无锡各大学校学生会宣传本次活动。

　　3.在高校内发本次活动传单。

　　4.通过网站宣传本次活动。

　　5.在无锡市电视台播放本次活动广告。

　　六、具体活动方案：

　　活动时间：12月15号8点30分

　　活动地点：江南大学文浩馆

　　主要内容：无锡工行“金融业务进校园”宣讲会。

　　七、经费预算：

　　1.人员运输费用1万元

　　2.场地的租用预算费用8万元

　　3.媒体的宣传预算费用7万元

　　4.其他各类费用预算10万元

　　5.电视台的播出费用30万元

　　合计预算为56万元。

　　八、活动效果预期：

　　通过本次宣讲会，广大无锡高校学生对无锡工行的“金融业务进校园”活动有了更深刻的了解，并且会积极参与到金融业务实践中;同时，无锡各高校的领导也对工行的此项活动给予支持。