广告词的赏析与写作教学设计参考

广告词的赏析与写作教学设计参考

　　江苏省东海高级中学 刘志

　　一、走近广告

　　中国有两句老话，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？

　　由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。

　　定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

　　二、解剖广告

　　1、广告的分类

　　广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。

　　商业广告

　　（1）酒类

　　①喝孔府宴酒，做天下文章。

　　② 孔府家酒，叫人想家。

　　③南国汤沟酒，开坛十里香。

　　④洋河大曲常喝，天时地利人和。

　　⑤永远的绿色，永远的秦池。

　　⑥张裕：传奇品质，百年张裕

　　⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

　　⑧双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。

　　⑨人头马XO：人头马一开，好事自然来

　　⑩饮不尽的豪爽，扳倒井。

　　（2）电子冰箱类

　　①真金不怕火炼，金正VCD

　　②新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

　　③格力电器，创造良机，格力空调机。

　　④以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。

　　⑤中国人的生活，中国人的美菱。

　　⑥只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。

　　⑦奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。

　　⑧长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任

　　⑨我们一直在努力，爱多VCD。

　　（3）化妆品类

　　①要想皮肤好，早晚用大宝。

　　②长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。

　　③人靠衣妆，美靠亮庄。

　　④人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

　　⑤国氏营养素，科学减肥新概念。

　　⑥今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）

　　⑦舒肤佳：促进健康为全家

　　⑧奥妮洗发水：黑头发，中国货

　　（4）食品饮料类

　　①“春都”进万家，宾朋满天下。（“春都”火腿肠）

　　②大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

　　③黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　　④浓浓花生奶，深深大地情。

　　⑤维维豆奶，欢乐开怀。

　　⑥喝汇源果汁，走健康之路。

　　⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

　　⑧娃哈哈钙奶，营养又补钙。

　　⑨农夫山泉：农夫山泉有点甜

　　⑩非常可乐，中国人自己的可乐。

　　（5）洗涤类

　　①海棠洗衣机，至诚通天。

　　② 轻轻一碰，洗衣搞定。（海尔洗衣机）

　　③ 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。（“海华” 洗衣机）

　　④活力二八，沙市日化。

　　⑤传化洗衣粉，还您领袖风采。

　　⑥汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。

　　（6）药品类

　　①康必得治感冒，中西药结合疗效好。

　　②骨髓壮骨粉，健康保护神。

　　③三株口服液，三代人健康的喜悦。

　　④红桃K，只有逗号，没有句号。

　　⑤505，内病外治，祛病强身。（陕西咸阳505药物广告）

　　⑥肩痛的时候，就想起了你。（505神功护肩）

　　⑦生发防脱发，总有好办法。（章光101）

　　⑧“咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)

　　⑨大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)

　　（7）服装鞋帽类

　　①无论春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　　②步云西裤，条条舒服。

　　③鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。

　　④唯“鹅‘独尊。（上海五和针织厂“鹅”牌汗衫）

　　⑤金利来，男人的世界。（“金利来”服装广告词）

　　⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男装）

　　⑦红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）

　　⑧特步，飞一般的感觉。

　　⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)

　　（8）汽车与通讯类

　　①上海别克：当代精神，当代车。

　　②车到山前必有路，有路必有丰田车。

　　③买我东风车，还你一条龙。

　　④大众甲克虫汽车：想想还是小的好

　　⑤波导，手机中的战斗机。

　　⑥中国联通：情系中国结，联通四海心

　　⑦商务通：科技让你更轻松

　　⑧诺基亚：科技以人为本

　　⑨ 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。

　　（9）服务与企业形象类

　　①传承文明，开拓创新。（中央电视台）

　　②心有多大，舞台就有多大。（中央电视台）

　　③《中国电视报》，生活真需要。

　　④IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。

　　⑤山高人为峰，红塔集团。

　　⑥润迅通讯：一呼天下应。

　　⑦李宁：把精彩留给自己。

　　⑧海尔：海尔，中国造。

　　⑨宝洁公司；我的光彩来自你的.风采。

　　（10）其他类

　　①百闻不如一“键”， 不“打”不相识。(打印机广告)

　　② 输入千言万语，奏出一片深情。（四通公司广告词）

　　③神州热水器，安全又省气。

　　④“鲜”为人知。(味精广告)

　　⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)

　　⑥乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。

　　⑦棋院招贤书——招兵买马。

　　⑧要想人不老，天天按摩脚。

　　⑨“安尔乐”的保护，体贴又周到。

　　公益广告

　　①地球上最后一滴水，将是人类的眼泪。（节约水资源）

　　②本已饱经风霜的他，不愿意有更多的沧桑写在脸上。（保护文物古迹）

　　③美丽即将燃烧殆尽，请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。（呼唤爱心）

　　④人类在创造文明的同时，也毁灭着自身！（保护环境）

　　⑤叔叔，花儿会疼的。（爱护花草树木）

　　⑥常回家看看。（关心父母）

　　⑦公德比赛现在开始。

　　⑧没有比人更高的山，没有比脚更长的路。（励志）

　　⑨谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。（节约粮食）

　　2、广告特征剖析

　　（1） 从广告主体的自身特长来看，广告主要有以下以下特点：

　　①突出品牌效应。

　　②突出产品质量。

　　③突出使用效果。

　　④突出售后服务。

　　⑤突出价格优势。

　　（2） 从广告使用的表现手法来看，广告主要有以下以下特点：

　　①语言简洁，句式整齐。

　　②化用诗词，巧用修辞。

　　③极富联想启迪，具有文化底蕴。

　　（3） 从广告的表现内容来看，广告主要有以下以下特点：

　　①表现了亲情、友情与乡情。

　　②表现了爱美、追新、时尚的思想。

　　③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。

　　3、广告词的赏析

　　（1）运用对偶，句式整齐

　　①北京上联：三海九门，京华迎奥运；

　　上海下联：一江两岸，世博靓申城。

　　②山东上联：孔子仁，关公义，人文典范；

　　山西下联：泰山日，壶口烟，天地奇观。

　　③浙江上联：饮龙井茶，品江南丝竹；

　　江苏下联：登虎丘塔，论天下园林。

　　④贵州上联：苗寨黔山黄果树，茅台赤水；

　　四川下联：川肴蜀绣锦官城，花径草堂。

　　⑤湖南上联：八百里洞庭凭岳阳壮阔；

　　湖北下联：两千年赤壁览黄鹤风流。

　　（2）运用拟人，形象生动

　　①海尔冰箱，为您着想。

　　②麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

　　（3）运用双关，意味深长

　　①红鸟牌鞋油，愿为足下增光。

　　②热气腾腾，蒸蒸日上。（“三角牌‘电饭煲”广告）

　　（4）运用夸张，夺人眼球

　　①百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。

　　② “臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)

　　③今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）

　　（5）运用衬托，烘云托月

　　①太阳最红，长虹更新。

　　②今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

　　（6）诗化手法，富有文采

　　①宝泉佳酿天下闻，车似流水马如龙。

　　古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告）

　　②年华似水涓涓逝，故土情思日日深。

　　穿上一款家乡衣，以慰一片思乡情。（浙江丝绸服装广告）

　　三、设计广告

　　1、设计商业广告词

　　①“丰华”西服

　　②“中意”牛奶

　　③“明月”手电筒

　　④“通达”手表

　　⑤“育才‘粉笔

　　⑥连云港广播电视报

　　⑦“沂蒙老乡“酒

　　⑧减肥广告

　　⑨味精广告

　　⑩九华山蚊香

　　参考答案：

　　①“丰华”正茂，潇洒人生。

　　②“中意”牛奶，人人中意。

　　③明月时时有，路路有光明。

　　④通达在手，一表情深。

　　⑤为国“育才”，一尘不染。

　　⑥传递影视资讯，演绎戏剧人生。

　　⑦老乡见老乡，共度好时光。

　　⑧营养满分，窈窕一夏。

　　⑨“鲜”为人知。

　　⑩九华山蚊香：默默无“蚊”。

　　2、设计公益广告

　　围绕相关主题，不仅要求设计广告词，而且要求创意出相关的画面，并用文字把画面描述出来。

　　①下岗再就业

　　②学会关爱老人

　　③环境保护

　　④爱护花草树木

　　⑤呼唤爱心

　　⑥保护文物古迹

　　参考答案：

　　①下岗再就业

　　人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门，已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾，他并无食欲，只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。下岗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，听到噼里啪啦摔东西的声音，镶嵌证书的玻璃摔得粉碎……

　　年高多病的老母，身体柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心乱如麻。老母的安慰，妻子的鼓励，孩子的期盼，终于使他紧锁的眉头舒展开来……

　　清晨，热气腾腾的包子铺生意红火。他忙碌的身影，灿烂的笑容给人们带来和煦的暖意。

　　“心若在，梦就在，天地之间有多少真爱。看成败，人生豪迈，只不过是从头再来。”

　　②学会关爱老人

　　一对年老的夫妇在周末为儿女们精心准备好了一桌丰盛的饭菜，儿女们“风卷残云”之后即扬长而去，于是老俩口对着剩饭剩菜从周一吃到了周三……

　　老人也需要关爱。

　　③环境保护

　　在一望无际的浩瀚沙漠中，几匹斑马望着远方，他们的眼神中流露出失望与无奈。它们为什么那么失望？它们在寻找自己的家。可是举目四望，只有看不到尽头的沙漠？它们的家在哪儿呢？

　　保护环境就是保护我们自己。

　　④爱护花草树木

　　阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的情侣站在花园旁。

　　“花真漂亮！”

　　‘你喜欢，我就去摘。“说完，男青年纵身跳入花园。

　　不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里出来。当他把花交给女友时，一个小女孩跑了过来，稚气地说：“叔叔，花儿会疼的。你看，它都疼哭了。”

　　人非草木，孰能无情？

　　⑤呼唤爱心

　　一个装满五彩幸运星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四处飞溅，散落一地。美丽就此破碎。

　　一支红红的蜡烛在黑暗中燃烧，红烛泪流满身。美丽将燃烧殆尽。

　　一双援助之手捧出了一颗爱心，爱心点燃了即将陨落的生命的生命之灯。

　　⑥保护文物古迹

　　古色古香的砖墙上，雕刻着中国传统色彩的花卉，典雅而大方。那砖墙上的锈蚀，表明它历经了许多的岁月。可是就在那美丽的花卉旁边，却留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字样。

　　请不要让古老的文化遗产在我们的手里黯然失色。